En el año de 1910 siendo presidente de la República Porfirio Díaz, se festejó el centenario del inicio de la guerra de Independencia; el evento no tuvo precedentes en la historia del país y convocó a un gran número de invitados de todos los estratos sociales, en una fiesta que tuvo varios días de celebración y que de alguna forma llevaría a consolidar una identidad nacional, que tanto buscaba Díaz inculcar.
Actualmente en Casa Vallarta, con el apoyo de la Universidad de Guadalajara, se presenta la exposición Mercadotecnia Patria, Los grandes Festejos Patrios de 1910, que logra mostrar a los visitantes elementos característicos de la publicidad que se vivió en torno a esta gran celebración. 400 piezas son las expuestas y son provenientes del Museo del Estanquillo de la Ciudad de México que pertenecieron al fallecido Carlos Monsiváis. La exposición también está complementada por artículos de propiedad privada jalisciense, que decidieron compartirse con el fin de ilustrar el cómo se vivieron las fiestas del Centenario de la Independencia en este estado.
Grabados, fotografías, libros, postales, carteles, medallas, propaganda, litografías y demás elementos importantes para la creación mercadológica de la época, son algunas de las piezas que Monsiváis se encargó de coleccionar por más de 30 años; por lo que fue iniciativa de él ponerlos en exposición para que la sociedad mexicana conozca otros aspectos significativos que el General Díaz tuvo, y que sin duda, fue el primer político preocupado por la aplicación de la mercadotecnia en su mandato, pese a los problemas sociales que ya estaban apunto de desencadenarse.
En la inauguración de la exposición el pasado 12 de septiembre, el Subdirector del Museo del Estanquillo Evelio Álvarez comentó:
Díaz se consideraba él mismo continuador del periodo liberal del país. Hidalgo lo inició como libertador y Benito Juárez lo continuó al haber expulsado a los franceses; y ahora Porfirio Díaz lo sería como aquel que dio la libertad económica con fines de progreso. Lo que aprovechó para fusionar con las fiestas patrias del Centenario.
Visitemos esta exposición y conozcamos como los mexicanos de hace más de 100 años vieron publicidad, que sin duda, poseían más aspectos artísticos de los que se ven hoy en día
Datos
Casa Vallarta
Av. Vallarta 1668, Guadalajara, Jalisco, México
Del 12 Septiembre 2011 hasta el 15 de Enero del 2012
Iván Serrano (ivanBien) es un tapatío locutor, desarrollador web, ser audiovisual y amante de las Bellas Artes y Humanidades. Difusor de cualquier cosa que logre aportar y sobre todo que logre construir. AVANZAR Y HACERLO BIEN. 
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